Hilsen av Ad Council
Viktige takeaways
- Det er fortsatt en langvarig mangel på offentlig tillit til vaksinen.
- For å fremme vaksinasjon og øke tilliten til vaksinen, lanserte Ad Council og COVID Collaborative kampanjen "It's Up to You".
- Kampanjen inneholder TV, radio, banner og online videoannonser, samt GetVaccineAnswers.org, et nettsted for ofte stilte spørsmål om vaksinen.
Over 82 millioner COVID-19-vaksinedoser har allerede blitt administrert i USA, men avvisning av og nøl med vaksinene er fortsatt en utfordring. I et løp mot flokkimmunitet er det viktigst for folkehelsepersonell å forbedre vaksineopptaket.
For å fremme vaksinasjon i hele USA og appellere til de som fremdeles er på gjerdet, lanserte Ad Council, en ideell organisasjon som produserer kunngjøringer om offentlig tjeneste, og COVID Collaborative utdanningskampanjen "It's Up to You". Initiativet, som startet 25. februar, fokuserer på å bygge vaksinetillit og gi ressurser for å hjelpe amerikanere med å ta en informert beslutning om å få vaksinen.
"Jeg er veldig spent på denne kampanjen," forteller Tara Kirk Sell, PhD, seniorforsker ved Johns Hopkins Center for Health Security i Maryland, til Verywell."Selv om jeg ikke tror at det mirakuløst vil løse problemet med kommunikasjonsfeil og spredning av feilinformasjon og desinformasjon det siste året, er jeg håpefull på at det vil hjelpe mennesker som er nølende med å få vaksine."
Inkludert i kampanjen er forskjellige annonser spredt over fjernsyn, radioer og sosiale medier over hele landet som oppfordrer alle til å bli vaksinert. Tagline, "It's Up to You", sender beskjeden om at det å få den siste vaksineinformasjonen og stoppe spredningen av viruset er opp til betrakteren.
"Jeg kan sette pris på at kampanjen fokuserer på handlinger som et individ kan ta, for å indikere at alle skal spille en rolle og må spille en rolle i denne pandemien for å beskytte samfunn," Rupali Limaye, PhD, MPH, direktør for atferd og implementering vitenskap for International Vaccine Access Center ved Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health i Maryland, forteller Verywell.
Initiativet innebærer også opprettelsen av GetVaccineAnswers.org, et nytt nettsted for å gi svar på ofte stilte spørsmål om vaksinen.
Kampanjens tilnærming
Kampanjen inneholder forskjellige TV-, radio-, banner- og online videoannonser som er på både engelsk og spansk. Videoer viser ofte livet som går tilbake til "normalt": brunsj, turer og familiesammenkomster. Men noen har også vanlige vaksinespørsmål for å oppmuntre seerne til å besøke nettstedet for mer informasjon om å få vaksinen.
"It's Up To You" Tagline
Annonsekampanjen legger vekt på personlig valg uten å være forkynnende, noe som er viktig fordi amerikanere verdsetter valgfrihet, og folkehelsemiljøet må snakke med disse verdiene for å få folk til å lytte, sier Sell.
Det er viktig å transformere vaksineproblemer til vaksinetillit, og kampanjen håper å oppnå dette ved å levere budskapet om at det å bli utdannet om vaksinen og hjelpe landet til å oppnå flokkimmunitet, til slutt er opp til betrakteren.
"Jeg setter pris på at den har en oppfordring til handling," sier Limaye. "Folk må føle at de kan utføre handlingen, eller ha selveffektivitet og tro at handlingen er effektiv, eller responseffektivitet. De må også tro at det er en trussel om å dytte dem til å handle. Jeg tror nøkkelen er å identifisere pålitelige budbringere som anbefaler gjennomførbare handlinger slik at folk føler at de kan gjøre noe for å beskytte sine nærmeste og samfunn. "
Selv om tagline har som mål å gi betrakteren makten til å gjøre en forskjell, kan den likevel tolkes på mange måter. De som allerede føler seg særlig belastet av pandemien, som viktige arbeidere eller mennesker som mistet jobben, kan føle at de får ekstra press på at det er opp til dem å personlig stoppe og avslutte pandemien. De lurer kanskje på hvorfor det bare er opp til dem, forteller Stacy Wood, PhD, Langdon Distinguished University Professor of Marketing ved North Carolina State University Poole College of Management, Verywell.
Gå tilbake til normal
Mange ønsker å "komme tilbake til det normale", og det er lurt å ramme det som en fordel med vaksinen, fordi det er et felles ønske, sier Wood. I følge Limaye er det imidlertid fortsatt litt vanskelig fordi livet ikke vil komme tilbake til det vi anser som normalt på en stund. Tilbake i januar sa Verdens helseorganisasjon at det kanskje ikke er mulig å oppnå global flokkimmunitet i år.
Det er viktig for seerne å forstå at livet ikke umiddelbart vil gå tilbake til dager før pandemien, men å motta vaksinen er et skritt mot dette målet. Det er fortsatt nødvendig å opprettholde sosial avstand, bruke masker og være hjemme selv etter å ha blitt vaksinert, sier Limaye.
Hva dette betyr for deg
Flertallet av befolkningen må vaksineres mot viruset for å oppnå flokkimmunitet mot COVID-19. Så hvis du kan, bør du få COVID-19-vaksinen når du er kvalifisert. Kampanjer som disse hjelper til med å understreke at å få vaksinen er den eneste måten å gå tilbake til normal pre-pandemi.
Adressering av vaksinehvil
Annonsekampanjen erkjenner at spesielt Black- og Latinx-samfunn har opplevd nøl med vaksiner. I følge Ad Council utførte de grundige undersøkelser for å utvikle annonsene som er rettet mot disse samfunnene. Å markedsføre annonser og etablere et nettsted for å fjerne vaksinehensyn kan imidlertid ikke alltid være effektivt.
"Jeg vet ikke egentlig at et annet nettsted vil være i stand til å adressere spekteret av bekymringer for vaksinehilsen," sier Sell. Wood deler følelsen og bemerker at hvis annonsen skaper en følelse av press, er det lite sannsynlig å overtale folk til å gå til nettstedet der mer spesifikk informasjon er tilgjengelig.
Vaksinens nøling av fargesamfunn er forankret i mistillit til myndighetene, myndighetene og helsevesenet, så vel som historisk traume fra medisinsk eksperimentering, sier Limaye. Derfor må tillit bygges og fremmes av budskapere og ledere fra samfunnet de tror på - i tillegg til ovenfra og ned tiltak som denne annonsekampanjen.
“Selv om jeg synes initiativet er flott, må vi se pålitelige mennesker i disse samfunnene ta et skritt videre for å bringe vaksinasjonen opp som et samtaleemne, ta opp bekymringer - som er rettferdig for folk å uttale seg - og snakke gjennom hvordan vaksinen er trygt og kan hjelpe oss med å komme oss videre til alle de tingene vi ønsker å gjøre, sier Sell.
Et eget initiativ lansert 4. mars, SAMTALET: Mellom oss, om oss, tar sikte på å gjøre nettopp det ved å målrette spesielt mot svarte samfunn. Denne kampanjen, utviklet av Kaiser Family Foundation og Black Coalition Against COVID, inneholder sorte leger, sykepleiere og forskere som forkaster feilinformasjon og gir tilgjengelige fakta i 50 FAQ-videoer.
“Dette er en omfattende innsats på vegne av svarte helsearbeidere over hele landet, for å sikre at alle svarte i USA har den troverdige informasjonen de trenger for å ta dette kritiske valget. Det er på tide for oss å ha en samtale mellom oss og om oss, "sier Rhea Boyd, MD, MPH, en barnelege og folkehelseforesatte, som var med å utvikle prosjektet med KFF og Black Coalition Against COVID, i en presse. utgivelse.
Effektivitet som et folkehelsemelding
"Hvis denne [kampanjen] er like god som tips fra tidligere røykere, vil jeg være ganske fornøyd," sier Sell. "Mens vi trenger det for å bevege nålen på mer enn 100 000 mennesker, [basert på] antall mennesker som slutte å røyke fra den kampanjen, jeg tror denne kampanjen kan gjøre det. "
I et papir publisert iNew England Journal of Medicineom å fremme vaksinasjon i USA, må offentlige helsebyråer, advokatgrupper og helseinstitusjoner utvikle forskjellige kommunikasjonsstrategier avhengig av en persons sannsynlighet for å få vaksinen - definitivt ja, sannsynligvis ja, sannsynligvis nei og definitivt nei - for å påvirke vaksineoppførsel positivt. og flytte intensjon til handling.
"Det er viktig å vurdere hvilke forskjellige handlinger som kan motivere folk som er forskjellige i interessenivå," sier Wood. For eksempel kan de som sier at de sannsynligvis vil få vaksinen bli oppmuntret ved å bli utsatt for påminnelser på sosiale medier med "handling nå" -mentaliteten, eller kanskje med ekstra insentiver og bekvemmelighet for å få vaksinen.
Men for de som sier at de sannsynligvis ikke får vaksinen, vil målrettet utdannelse og delte historier fra sitt eget samfunn være mer effektivt enn overtalelsestaktikk eller statistikk. Selv om kampanjer og folkehelsemeldinger er på plass for å fremme vaksinering, er det fortsatt viktig for alle å gjøre sitt for å aktivt oppmuntre andre til å få vaksinen.
"Vi trenger fortsatt hjelp fra folkehelse, samfunnsledere og alle som har hatt en vaksine eller ønsker en til å spre budskapet om at disse vaksinene er veien tilbake til det vi har savnet det siste året," sier Sell. "Vi trenger voksne barn for å snakke med foreldrene sine, vi trenger pastorer for å snakke om det i kirken, vi trenger at alle gir ut en hånd og har den samtalen."
Bortsett fra vaksinekampanjen "It's Up to You", implementeres noen strategier som er nevnt i papiret allerede av en rekke vaksinasjonssteder, som den økte synligheten til mennesker som allerede ble vaksinert ved å gi ut bærbare tokens, dele rammer for sosiale medier og bannere, eller samarbeid med kjendiser og respekterte lokale ledere.
For å sikre utbredt opptak av vaksiner, må imidlertid føderale, statlige og fylkeskommunale helsebyråer fortsette å etablere et bredere utvalg av kommunikasjonsstrategier som appellerer til befolkninger med varierende nivå av vaksinehvil.
"Jeg har bare sett de innledende videoflekkene og meldingene, så jeg tror vi trenger å se hvor mye det er i stand til å trenge inn i hverdagen, men jeg er glad for å se denne store innsatsen," sier Sell. "Tiden vil vise hvordan den måler seg."
